I LOVE N.Y. O BELÉN ESTEBAN

La tendencia en promoción de ciudades trata de difundir una imagen positiva ante posibles visitantes o inversores a través de la creación de una marca. Se llama “city marketing”.

Aquí caben logos (I love N.Y. diseñado a finales de los setenta) o monumentos (Guggenheim Bilbao por ejemplo ) con el mismo fin, que no es otro que localizar a la ciudad en el mapa mundial.

Las ciudades compiten a golpe de logos que consiguen vender iconos arquitectónicos, identidad cultural y un estilo de vida atractivo.

En España la tendencia es relativamente nueva; pero existe ya una serie de profesionales que se han tomado muy en serio esto. Barcelona ha sido el mayor modelo de desarrollo urbano en Europa. Con el lema “Barcelona, ponte guapa” la ciudad ha apostado por nuevos símbolos arquitectónicos. Esto ha hecho que se le sitúe entre las cuatro ciudades con mayor reconocimiento en el mundo junto a Sidney, Nueva York y Londres.

Partiendo de que Benidorm posee un Skyline digno merecedor de toda clase de piropos. ¿No creen ustedes que deberíamos ponernos en manos, pies y cabeza de estos profesionales y aspirar a que cada vez mas y no al contrario se nos valore y reconozca mas allá de Salvame deluxe?

¿BENIDORM ES UNA CIUDAD UTÓPICA?

Soy una Benidormense orgullosa de serlo. Pero además, como buena leona, saco las garras para defender a mi ciudad de puertas para afuera sin pensarlo.

No en vano el afán de mejora, de no conformarse, de ser crítica con las actuaciones de mi consistorio hace que, en mi caso, me haya planteado el entrar en política. Es una frase que quizás haya escuchado alguna vez, pero no por ello carece de convicción y razón.

Las ciudades no son entes políticos, en todo caso sede de algún tipo de gobierno.

Benidorm es lo mas parecido a una “ciudad utópica”, una ciudad que se ha desarrollado con una intención distinta a la habitual y uno de los pocos casos que ha sido un completo éxito, y no sólo eso, además ha resultado ser una opción urbanística enormemente sostenible y ecológica. En apenas 2 km está todo concentrado.

Pero todo lo conseguido peligra, soy así de rotunda, puesto que una mala gestión continuada crea unas carencias enormes y produce un desgaste, en ocasiones, difícil de remontar.

Hay que incentivar y proponer cosas congruentes con la situación que nos rodea. ¿Qué le parece si entre otras muchas medidas se congelan los impuestos para el próximo cuatrienio y los aumentos de las tasas se limitan a la subida del IPC? Pero además ¿Qué le parece si se plantea la disminución de los puestos de confianza Políticos en un 50% y se reduce el uso de teléfonos móviles a los indispensables? ¿Y si se reprimen las gratificaciones políticas?¿Congelación de la plantilla municipal durante los próximos cuatro años? pero sobre todo ¿Y si se contempla la reducción mínima de los sueldos de concejales con dedicación plena incluido el Alcalde en un 30% y el resto en un 50%?

No se olvide de dos cosas:

1º Todo lo malo ahora se está realizando.

2ª Nuestro programa está refrendado ante notario.

¿Le parece lógico nuestro planteamiento?

¡BRAVO POR KIKO !

El viernes 4 de Marzo tuvo lugar una conferencia en la sede del Partido de Benidorm de lo más interesante, enriquecedora y motivadora: Experiencias de un Ciego en la Vida y en la Universidad.

Tuvimos la gran suerte de ser testigos en el relato de uno de nuestros vecinos de Benidorm. Se llama Francisco Savall; Kiko para los amigos.

Tiene 24 años y a su corta edad nos da un ejemplo de cómo lo que nos parece toda una hazaña, no es sin embargo, un obstáculo insalvable. Nos relata en una conferencia de lo más amena, salpicada en todo momento con toques de humor lo que demuestra su gran con valía, su día a día. Ha terminado su carrera en la Universidad de Alicante de Administración y Dirección de Empresas, juega al fútbol, al ajedrez, toca el piano y recita.

José Saramago en su ensayo de la ceguera nos alerta sobre la responsabilidad de tener ojos cuando otros los han perdido.Saramago nos obliga a parar, cerrar los ojos y ver. Después de escucharle, eso es lo que uno siente.

Kiko es defensor, con muy buen criterio, del término Diversidad Funcional para nombrar a su colectivo alegando que Discapacidad y Minusvalía no son para nada términos positivos y que reflejen sus formas de hacer las cosas.

La próxima conferencia correrá a cargo de Manuel Catalán Chana y nos hablará de Turismo. Dada su larga experiencia en nuestro Ayuntamiento y sus conocimientos al respecto estoy deseando escucharle.

¡Quedan todos invitados!

ES FÁCIL ENTENDER ALGUNAS COSAS Y DIFÍCIL EXPLICAR OTRAS

En España existen un total de casi 2.700 Municipios Turísticos, pero Benidorm no se encuentra entre ellos.

Estos municipios se ven obligados a incrementar fuertemente sus gastos para atender los servicios públicos de una mayor población que con la llegada de turistas (en el caso de Benidorm a lo largo de todo el año, gracias a Dios! ) se duplica en la mayoría de los casos , sin tener que repercutir dicho coste en una mayor presión para los residentes habituales.

Pensemos que se dan servicios para 280.000 personas con los impuestos de 73.000.

Es fácil entender que a Benidorm le vendría muy bien adoptar esta consideración, sabiendo que los Municipios Turísticos recibirán el 2 por ciento de los impuestos sobre hidrocarburos y tabaco.Lo que no es tan fácil es explicar porque se niegan a desbloquear la reforma de la ley de Haciendas Locales. ¿Es tan osado pedir lógica e intentar ser constructivos a la vez que eficaces?, ¿Dónde están esos altos cargos que además son de nuestra ciudad a la hora de activar ese desbloqueo?

¿Algún municipio encarna mejor el papel de turístico que Benidorm?!

MARKETING TURÍSTICO

Necesitamos crear una oficina permanente de relaciones públicas que defienda nuestros intereses (y no los del Alcalde en cuestión) en el mercado británico, así como posteriormente en el Benelux y en Rusia.

Tenemos claro que nos acompaña el clima, las playas, las plazas hoteleras, la situación geográfica (en un momento de mi vida y por temas laborales coincidía con Norma Duval y fue ella la que me aseguró que le era más fácil organizarse para escapadas a su casa de Finestrat-Benidorm que a la que posee en Palma de Mallorca.)

¿Alguien cree que sin una presencia fuerte de marca consolidada y un plan de Marketing en estos mercados podemos potenciar la llegada de turistas a nuestra ciudad? ¿Qué queremos ser testigos o actores? Los actores son los líderes del destino, los depositarios de las marcas turísticas. Hoy mas que nunca es un marketing en tiempo real. Pero, ¿se está trabajando desde el Ayuntamiento por la marca y el Destino?