Comparte esto

viernes, 29 de abril de 2011

CAPITAL DEL TURISMO ESPAÑOL

… Y sin embargo más conocida por transfuguismos, “amores” y “pasiones” que por méritos propios.

El máximo representante de un ayuntamiento tiene la obligación de preocuparse porque se consigan el máximo de resultados positivos para su consistorio. No me valen luchas internas, y no voy a insistir con todo lo dicho en los diferentes medios de los últimos acontecimientos, en los que las “gaviotas” se pican entre ellas, como alguien apuntó, y las “rosas” florecen por el mal ajeno.

Hay un partido que tiene las cosas muy claras, y que además de no depender ni de Valencia ni de Madrid forman sus filas personas que no han tenido ninguna experiencia anterior en política, pero si laboral, formando parte de grandes grupos empresariales, o autónomos, o trabajadores de la hostelería. Gente que desde el suelo firme apuesta por la combinación del mejor político de Benidorm como número 1 , Manuel Catalán Chana, y sus experiencias, energías e ideas para formar una alternativa real y centrada en Benidorm.

Este ex alcalde que en su momento mantuvo a Benidorm con los mejores resultados luchando en medio de paellas gigantes y demás estrategias en la lista de los elegidos. Ahora con mayor experiencia si cabe.

No creerán que con la marea de nuevas alternativas turísticas existentes nosotros no necesitamos una labor concienzuda de venta de nuestro producto: Benidorm. En ello entra la recuperación del ”mercado joven”. Es uno de los puntos que el Partido de Benidorm defenderá, como así consta en su programa.

Partimos de que el mejor turista es el que nos visita.

jueves, 24 de marzo de 2011

I LOVE N.Y. O BELÉN ESTEBAN

La tendencia en promoción de ciudades trata de difundir una imagen positiva ante posibles visitantes o inversores a través de la creación de una marca. Se llama “city marketing”.

Aquí caben logos (I love N.Y. diseñado a finales de los setenta) o monumentos (Guggenheim Bilbao por ejemplo ) con el mismo fin, que no es otro que localizar a la ciudad en el mapa mundial.

Las ciudades compiten a golpe de logos que consiguen vender iconos arquitectónicos, identidad cultural y un estilo de vida atractivo.

En España la tendencia es relativamente nueva; pero existe ya una serie de profesionales que se han tomado muy en serio esto. Barcelona ha sido el mayor modelo de desarrollo urbano en Europa. Con el lema “Barcelona, ponte guapa” la ciudad ha apostado por nuevos símbolos arquitectónicos. Esto ha hecho que se le sitúe entre las cuatro ciudades con mayor reconocimiento en el mundo junto a Sidney, Nueva York y Londres.

Partiendo de que Benidorm posee un Skyline digno merecedor de toda clase de piropos. ¿No creen ustedes que deberíamos ponernos en manos, pies y cabeza de estos profesionales y aspirar a que cada vez mas y no al contrario se nos valore y reconozca mas allá de Salvame deluxe?

lunes, 14 de marzo de 2011

¿BENIDORM ES UNA CIUDAD UTÓPICA?

Soy una Benidormense orgullosa de serlo. Pero además, como buena leona, saco las garras para defender a mi ciudad de puertas para afuera sin pensarlo.

No en vano el afán de mejora, de no conformarse, de ser crítica con las actuaciones de mi consistorio hace que, en mi caso, me haya planteado el entrar en política. Es una frase que quizás haya escuchado alguna vez, pero no por ello carece de convicción y razón.

Las ciudades no son entes políticos, en todo caso sede de algún tipo de gobierno.

Benidorm es lo mas parecido a una “ciudad utópica”, una ciudad que se ha desarrollado con una intención distinta a la habitual y uno de los pocos casos que ha sido un completo éxito, y no sólo eso, además ha resultado ser una opción urbanística enormemente sostenible y ecológica. En apenas 2 km está todo concentrado.

Pero todo lo conseguido peligra, soy así de rotunda, puesto que una mala gestión continuada crea unas carencias enormes y produce un desgaste, en ocasiones, difícil de remontar.

Hay que incentivar y proponer cosas congruentes con la situación que nos rodea. ¿Qué le parece si entre otras muchas medidas se congelan los impuestos para el próximo cuatrienio y los aumentos de las tasas se limitan a la subida del IPC? Pero además ¿Qué le parece si se plantea la disminución de los puestos de confianza Políticos en un 50% y se reduce el uso de teléfonos móviles a los indispensables? ¿Y si se reprimen las gratificaciones políticas?¿Congelación de la plantilla municipal durante los próximos cuatro años? pero sobre todo ¿Y si se contempla la reducción mínima de los sueldos de concejales con dedicación plena incluido el Alcalde en un 30% y el resto en un 50%?

No se olvide de dos cosas:

1º Todo lo malo ahora se está realizando.

2ª Nuestro programa está refrendado ante notario.

¿Le parece lógico nuestro planteamiento?

lunes, 7 de marzo de 2011

¡BRAVO POR KIKO !

El viernes 4 de Marzo tuvo lugar una conferencia en la sede del Partido de Benidorm de lo más interesante, enriquecedora y motivadora: Experiencias de un Ciego en la Vida y en la Universidad.

Tuvimos la gran suerte de ser testigos en el relato de uno de nuestros vecinos de Benidorm. Se llama Francisco Savall; Kiko para los amigos.

Tiene 24 años y a su corta edad nos da un ejemplo de cómo lo que nos parece toda una hazaña, no es sin embargo, un obstáculo insalvable. Nos relata en una conferencia de lo más amena, salpicada en todo momento con toques de humor lo que demuestra su gran con valía, su día a día. Ha terminado su carrera en la Universidad de Alicante de Administración y Dirección de Empresas, juega al fútbol, al ajedrez, toca el piano y recita.

José Saramago en su ensayo de la ceguera nos alerta sobre la responsabilidad de tener ojos cuando otros los han perdido.Saramago nos obliga a parar, cerrar los ojos y ver. Después de escucharle, eso es lo que uno siente.

Kiko es defensor, con muy buen criterio, del término Diversidad Funcional para nombrar a su colectivo alegando que Discapacidad y Minusvalía no son para nada términos positivos y que reflejen sus formas de hacer las cosas.

La próxima conferencia correrá a cargo de Manuel Catalán Chana y nos hablará de Turismo. Dada su larga experiencia en nuestro Ayuntamiento y sus conocimientos al respecto estoy deseando escucharle.

¡Quedan todos invitados!

sábado, 5 de marzo de 2011

ES FÁCIL ENTENDER ALGUNAS COSAS Y DIFÍCIL EXPLICAR OTRAS

En España existen un total de casi 2.700 Municipios Turísticos, pero Benidorm no se encuentra entre ellos.

Estos municipios se ven obligados a incrementar fuertemente sus gastos para atender los servicios públicos de una mayor población que con la llegada de turistas (en el caso de Benidorm a lo largo de todo el año, gracias a Dios! ) se duplica en la mayoría de los casos , sin tener que repercutir dicho coste en una mayor presión para los residentes habituales.

Pensemos que se dan servicios para 280.000 personas con los impuestos de 73.000.

Es fácil entender que a Benidorm le vendría muy bien adoptar esta consideración, sabiendo que los Municipios Turísticos recibirán el 2 por ciento de los impuestos sobre hidrocarburos y tabaco.Lo que no es tan fácil es explicar porque se niegan a desbloquear la reforma de la ley de Haciendas Locales. ¿Es tan osado pedir lógica e intentar ser constructivos a la vez que eficaces?, ¿Dónde están esos altos cargos que además son de nuestra ciudad a la hora de activar ese desbloqueo?

¿Algún municipio encarna mejor el papel de turístico que Benidorm?!

viernes, 4 de marzo de 2011

MARKETING TURÍSTICO

Necesitamos crear una oficina permanente de relaciones públicas que defienda nuestros intereses (y no los del Alcalde en cuestión) en el mercado británico, así como posteriormente en el Benelux y en Rusia.

Tenemos claro que nos acompaña el clima, las playas, las plazas hoteleras, la situación geográfica (en un momento de mi vida y por temas laborales coincidía con Norma Duval y fue ella la que me aseguró que le era más fácil organizarse para escapadas a su casa de Finestrat-Benidorm que a la que posee en Palma de Mallorca.)

¿Alguien cree que sin una presencia fuerte de marca consolidada y un plan de Marketing en estos mercados podemos potenciar la llegada de turistas a nuestra ciudad? ¿Qué queremos ser testigos o actores? Los actores son los líderes del destino, los depositarios de las marcas turísticas. Hoy mas que nunca es un marketing en tiempo real. Pero, ¿se está trabajando desde el Ayuntamiento por la marca y el Destino?

domingo, 27 de febrero de 2011

BENIDORM CONVENTION BUREAU

Déjenme decirles que el Turismo de Congresos mueve mucho dinero, hablamos de multiplicar el gasto de un turista normal por cinco. Esto pude comprobarlo personalmente en mi estancia por estudios, en la ciudad de Cannes. Es un turismo que además de distribuirse a lo largo del calendario, parece no querer dejar nada sin ver y/o comprar. Resulta difícil imaginar un congreso que no ofrezca a los congresistas una serie de actividades complementarias de ocio y esparcimiento. Debido a la escasez de tiempo de estos ejecutivos se está tratando de dar la impresión de estar más comprometidos en la calidad de la actividad que en la cantidad; esto se traduce en viajes más cortos con más tiempo libre (compras, actividades complementarias). Incentivos en fin de semana.

Está clara la línea directa que existe entre esto y los puestos de trabajo que se requerirían para atender esta demanda.

Fíjense hace 20 años un Alcalde llamado Manuel Catalán Chana , consciente de la importancia de este turismo, negoció la compra de un solar destinado al Palacio de Congresos de Benidorm y todos estos años después seguimos sin tenerlo en marcha. Hay prioridades dentro de una ciudad Turística como Benidorm, pero se empeñan en no verlas. Desde el Partido de Benidorm se propone la constitución del Benidorm Convention Bureau para gestionar, promover y obtener (tarea dura por la competencia existente) Congresos para nuestra ciudad.

Estarán con nosotros en que aquellos que no pueden adaptarse terminan por desaparecer……

martes, 22 de febrero de 2011

LA LÓGICA MANDA

Estaremos de acuerdo un porcentaje muy alto de vecinos de Benidorm y yo en que hemos sufrido, esta es la palabra, algunos años la mala gestión de los recursos con los que contaba esta ciudad. En algunos casos, por falta de iniciativa, pasaron por el Ayuntamiento sin pena ni gloria (esto es muy poco productivo) y otras con tanto ruido (término que puede designar Distracción, Desorden, Tumulto, etc) que no pudimos estar en lo que de verdad importa y que además ha supuesto un exceso que ahora nos pasará factura. Seamos realistas, esas dos personas detrás de sus grandes siglas son las que ahora pretenden la Alcaldía de Benidorm.

¿Queremos mas de esto? O estamos dispuestos a forjar nuestro propio destino. Hay que tener grandes ideas y además energía necesaria para que se realicen.

Volvamos al concepto de la palabra política: es la actividad humana que tiende a gobernar o dirigir la acción del Estado en beneficio de la sociedad.

El objetivo es la elección de la alternativa correcta.

EL NACIMIENTO DE LAS SIGLAS


El origen de las siglas hay que buscarlo, como el origen de tantas otras cosas, en la pereza humana. El objetivo es decir el máximo de cosas con el mínimo de esfuerzo. En los siglos XVIII y XIX existía una actividad frenética; revolución burguesa, industrial. En esta época tan activa, los resortes de la propaganda del poder se alían con los incipientes medios de comunicación naciendo los primeros “spots”, entonces impresos en gacetas, frascos o cajas. Las precursoras de las empresas modernas se dan cuenta de la importancia de un comunicado corto e impactante para hacer llegar el mensaje a sus potenciales clientes. Muchas de ellas se bautizan con unas siglas atractivas o que resumen su actividad.

Esto es, de un modo muy reducido el nacimiento y evolución de las siglas como tal. Ahora en cambio, ¿qué es lo que cualquier ciudadano de a pie ve en las siglas políticas que nos rodean? Por un lado vemos Valencia y todas sus estrategias y necesidades (las de Valencia) y en el otro caso vemos Madrid con sus políticos de actuación con guiones escritos que no responden mas que a la necesidad común (según su criterio, muy suyo) pero que dista mucho de nuestras necesidades, me refiero a las necesidades de Benidorm, mi ciudad. Seamos lógicos, por deducción, ¿Cuál es la sigla que obedece a mi alrededor mas inmediato?.. A mis vecinos, puestos de trabajo, colegios, negocios, locales, calle, centros de salud, aparcamientos, aceras, parques. .?

Dando mi humilde opinión diré que en unas votaciones municipales debemos ser lógicos y lejos de ser fiel a siglas que lo que pretenden es vender su mensaje, ser fiel a nuestro criterio. A mí , mi criterio me ha llevado a un candidato con capacidad de gestión, experiencia e independencia , a un grupo que le acompaña preparado y centrados en nuestra ciudad, nada mas y nada menos .Esto significa Partido de Benidorm. Abramos la mira y busquemos el interés de nuestra ciudad.

viernes, 18 de febrero de 2011

MEDIO AMBIENTE



Dentro del área de urbanismo existe un punto muy importante, cada vez más, que es el de medio ambiente. Sería importante, en relación a esto, crear el departamento de jardinería, junto con la creación de un vivero Municipal, en el que se desarrolle la actividad dirigida al mantenimiento de numerosas especies vegetales, con destino final Benidorm, para el desarrollo de sus parques y jardines.

El arbolado urbano necesita ser considerado como una estrategia en la reducción del impacto ambiental en la vida urbana. El problema que Benidorm presenta en relación a esto, es que no es el acertado, la mala adecuación del alcorque al sistema radicular y que el mantenimiento es deficiente.

No hace falta ser una experta en materia para plantearse que una apuesta segura sería la palmera, que considero signo de identidad de ciudades de playa o costeras. Además de ser una especie autóctona, tiene una gran resistencia y es un árbol muy longevo. No ensucia los suelos puesto que no tira hojas como otros árboles.

A estas alturas y nuestra entrada principal a la ciudad continua desértica, inerte.¿ Qué imagen se llevan los turistas que por primera vez descubren Benidorm saliendo desde la autopista o autovía? Es fácil de imaginar. En cambio veamos por un momento esta amplia Avenida decorada con todas estas palmeras dándonos la bienvenida y recordándonos que estos árboles acompañan siempre a las ciudades mas apetecibles vacacionalmente. Es, con diferencia, otra cosa.¿ verdad?

Creo que desde el Ayuntamiento de mi ciudad deberían estar mas pendientes de sacar el máximo de partido a nuestras posibilidades como municipio en vez de estar pendiente de sus posibilidades…

miércoles, 16 de febrero de 2011

LA ESTÉTICA IMPORTA

Hubo una época en la que Benidorm era sinónimo de estar a la última. No en vano fue la primera ciudad de España en permitir el uso del bikini en sus playas. Teníamos un turismo de mucha calidad y mucha variedad .Nos acompañaba el clima, tanto es así que venía literalmente asegurado por algunas agencias extranjeras a sus clientes.

En cambio, desde hace algún tiempo, Benidorm ha sido criticado en innumerables ocasiones por su modelo urbano y por el turismo que atrae. Pues bien esa densidad que genera su urbanismo compacto es ejemplo de sostenibilidad, supone eficiencia energética a muchos niveles, está fuera de toda duda y además avalado por arquitectos y expertos en materia que coinciden en sus argumentos. Entre ellos hay un estudio de arquitectura holandés que en su proyecto-libro señala a Benidorm como ejemplo de eficiencia ambiental. El prestigioso urbanista, economista y sociólogo Alfonso Vegara, premio Jaime I en la categoría de urbanismo, paisaje y sostenibilidad define nuestra ciudad como un “Territorio inteligente”.

¡Perfecto! eso esta ahí, pero miremos a nuestros suelos, calles, aceras, avenidas, etc...En la foto a pie de calle hay algo que nos descuadra. Queda por hacer mucho. Hay numerosas ciudades turísticas que han crecido y ofrecen sus “mejores galas” con el fin de atraer el máximo de turistas. Debemos mimar, actualizar con urgencia y sentido común nuestros viales. Pongamos un ejemplo; Nuestra Avenida Mediterráneo, lugar obligado para cualquier residente o turista. No puede ser que una ciudad con tal volumen de afluencia tenga su principal Avenida con las aceras levantadas por raíces, con parches en sus recorridos, medianeras sin ningún criterio estético. Esa imagen queda agravada, además, por la imposibilidad de aparcar. Es misión imposible, por desgracia. Por esto es fundamental una remodelación total de la Av. Mediterráneo incluyendo la Plaza de la Hispanidad, construyendo un aparcamiento subterráneo, mediante una concesión a la iniciativa Privada .Reconvertir zonas muertas estéticamente en pequeñas zonas verdes, esto último requiere más que dinero, imaginación y ganas de hacer bien las cosas. Además del embellecimiento de las entradas a la ciudad, siempre se dijo que la primera impresión es la que cuenta…

Demos este valor añadido a nuestra ciudad.

lunes, 7 de febrero de 2011

POLÍTICA Y HONESTIDAD, EN ESTOS TIEMPOS QUE CORREN…

Hay dos tipos de políticos; aquellos con vocación de servicio público, con ganas de cambiar y mejorar las cosas y aquellos políticos con vocación de servicio privado y con ganas de cambiar y mejorar sus cosas. Me enorgullece decir que conozco  a más de los del primer grupo.
Sé que en estos tiempos que corren es, en ocasiones, difícil confiar en esta profesión pero como en todas hay quién lo hace con unas fuertes convicciones movido por la voluntad de hacer bien su trabajo, aportar su granito de arena, y entregarse en cuerpo y alma. Pero como en todas las profesiones hay intrusismo, gente que lo único que le mueve es una sed de poder o riquezas llegadas desde los enchufismos, con poca capacidad para la creación de algo importante para su ciudad, pero claro si pretendemos que un experto en nada nos dirija corremos ese riesgo. Yo creo en mi humilde opinión (humildísima) que se requiere para puestos importantes personas con capacidades, con conocimientos, con curriculum y con experiencia y determinación. Que luego sea mas guapo o mas feo, pues mire usted, a mí eso no me importa lo mas mínimo.
Una curiosidad, IDIOTA: Del griego idiotés , utilizado para referirse a quién no se metía en política preocupado tan sólo por lo suyo, incapaz de ofrecer nada a los demás.

Acabaré con una reflexión que reúne lo que quiero que entiendan y de lo que quiero se contagien, escrito por Arnold Joseph, historiador Británico:
“El mayor castigo para quienes no se interesan por la política es que serán gobernados por personas que sí se interesan.”
Después de esto, ¿estamos dispuest@s a no votar en las siguientes votaciones?

miércoles, 26 de enero de 2011

CREO QUE BENIDORM DEBERÍA VOLVER A SER LA PROTAGONISTA

He tenido la gran suerte de haber vivido y pasado largas temporadas  fuera de España, concretamente en Lawrence, K. S. (USA),  en Cannes (Francia) y en Italia, esta última de norte a sur. Salvo en el primer sitio, (los americanos no se caracterizan precisamente por sus conocimientos geográficos, excepto los que se hayan especializado) todos conocían por referencias mi ciudad; Benidorm. Pero yo os pregunto, si a esa misma gente yo le comentara que soy de la Costa Blanca, ¿cuántos pensáis que la tendrían localizada?
El hecho es que hace varios años Benidorm  contaba con la fuerza suficiente para ser imagen y marca por sí sola. Abogo por la recuperación de nuestra marca, líder indiscutible.
Es mucho más fácil vendernos mejor si nos  centramos y no si nos dispersamos. Apoyémonos en una marca fuerte y bien considerada como es Benidorm.
¿Que es lo que hace cualquier empresario con miras? vender su marca y posicionar su producto. Deberíamos hacerlo, o ¿tenéis dudas al respecto?